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新媒体营销下的微信公众号营销策略分析

毕业论文 ziyuan 5个月前 (12-10) 134次浏览 已收录 0个评论

摘 要:随着信息技术的不断发展,很多品牌开始利用新媒体进行营销,将品牌和流量进行融合,利用多媒体展现出品牌特色,满足客户的视觉需求,进而激发客户的购买欲望。目前最受欢迎的就是微博营销、微信公众号营销、以及抖音等各种短视频软件的营销,本文将详细介绍新媒体营销下的微信公众号营销策略,利用微信的便捷性和易操作性展现品牌的价值,下面将对微信公众号的营销策略以及营销技巧进行详细研究。
关键词:新媒体营销;微信公众号;营销策略
引言:微信是个非常受人欢迎的社交软件,微信还有很多的其他功能,有小程序、公众号、城市服务等各种附加功能,方便人们的生活,让人们通过微信获得更多的知识。很多品牌开始利用微信公众号进行营销活动,提高自身品牌的知名度,让客户可以通过微信公众号就可以看到品牌的特点,增加消费者的购买欲望,是一种非常有效的营销手段,但是随着各大企业和品牌相继开始微信公众号营销,竞争力也在不断在增加,如何以醒目的标题和具有感染力的内容涉及程为了各大品牌的主要研究方向,为了在众多的品牌中脱颖而出,本文从多个方面对微信公众号的有效营销策略进行了具体地探析。
1、新媒体营销与微信营销的概述
所谓的新媒体营销就是利用多媒体的方式,将自身销售的产品进行宣传的一种市场活动。企业可以通过多媒体营销,让想要购买产品的客户留下手机号、微信号、邮箱号等相关信息,然后将潜在消费者转化成实际消费者,使企业达到销售产品的目的,这个消费者转化的过程是个不具有时效性的过程。微信是个社交性极强的软件,利用微信可以更客户形成朋友关系,然后再利用微信公众号对客户实施营销手段,并逐渐传播推广,增加关注用户的数量,只又掌握好微信公众号的营销手段和技巧,就能实现企业的经济利益最大化。
2、微信公众号文章推送营销策略
2.1 微信公众号推送的标题要吸人眼球
现如今微信公众号非常多,要想脱颖而出就必须让标题能够足够吸引客户,就像是新闻一样,只有标题吸引人,人们才愿意去看新闻的具体内容。标题是文章的总提炼,微信公众号的标题也要有足够的概括性和创新性,吸引客户增加点击率和关注度。但是也不能只做标题党,客户如果看到公众号推送的文章与标题不符,会对这个品牌更反感,进而取消关注,造成大量的潜在客户的流失。所以相关的企业应该注重长远发展,不仅让题目标新立异,更重要的是要让营销的文章与标题相呼应,让文章既吸引人又不会过渡浮夸。
2.2 微信公众号推送的图片体现品牌魅力
为了在微信公众号中更加直观地体现产品的优点,应该在微信公众号中适当地添加图片,添加的图片决不能拉低整个文章的格调,反而应该让整体的文化更富有色彩,让观看者一眼看到产品的亮点,并被吸引。在挑选图片的时候应该注重让图片与自身的品牌文化相融合,既不要显得太过突兀,也不要盖过自身品牌的优点;在进行 PS 等修理图片时,应该注意色彩的使用要与文章呼应,让读者能够舒适阅读,增加对品牌和产品的好感度,进而达到公众号营销的效果。在图片的位置设计方面要注意的是尽量将图片放在文章的中心位置,因为有些用户有可能进行朋友圈的分享,微信在分享时通常截取中间部位的照片,这样在其他用户看到的时候就能够被完整的图片吸引,进而点开文章,增加点击率,实现更有效的营销。
2.3 微信公众号推送的文本要与现阶段的热点相结合
要想让微信公众号的文章更具有吸引力,就必须结合时代的特点和人们关注的热点,进行有效的结合。比如说在前段时间播出的《没有秘密的你》中,收视率的增加,人们对剧中的穿搭喀什关注,以此就可以探讨女性穿搭的技巧,相关的服装品牌可以借机推送更多的穿搭文章,将剧中的穿搭与品牌的特色相结合,引起读者的共鸣,让消费者愿意为此买单。
2.4 微信公众号版面的开发
微信具有很多的功能,很多的品牌和商家都注重自身企业公众号的整洁和简单的版面设计,在公众号中一般会设定开通 VIP 和注册新用户的功能,有的品牌还具有微信商城等版面。虽然这些功能都具有很好的效应,但是实际上可以开发更多的微信公众号功能,可以添加微信购物的功能,让客户在浏览的过程中直接下单购买,避免客户在更滑平台的同时浪费时间,也避免客户在更换平台的时候改变想法,所以说对微信公众号的版面开发还是具有一定的空间的。
3、微信公众号的运营技巧
随着微信用户的不断增加,很多企业都顺应时代的发展,开通了自身品牌的公众号,进行有效的营销,吸引更多的关注者。但是微信公众号在运营中需要注意的是不能随便推送,推动的内容要符合客户的关注重点,进行仔细研究,保证推送内容的营养,增加客户的信任度。推送消息不宜过多,重在质量,要给客户留下一个好印象,推送的内容也应该简洁明了,吸引更多的粉丝。结语
综上所述,是本人对微信公众号营销策略的具体分析,公众号的标题要吸引读者眼球,内容和图片也要足够新颖,符合现代的网络实时热点,但又要具有一定的实际性,微信公正好的页面功能也有待开发,只有做到以上几点,才能让微信公众号的营销效果达到最好。要想利用微信公众号获得更多客户的关注,就必须要坚持创新,关注消费者的动态,以大众消费为主要的研究重点,实现和客户的互动,增加品牌的点击量和关注度。希望本文对相关的品牌和企业的多媒体营销有所裨益,让自身品牌在众多的品牌中脱颖而出,满足消费者的需求。
参考文献
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